لماذا تقصّ جوجل عنوانك حيث تقصّه

جوجل تقصّ على العرض

القصّ يقع عند قياس بالبكسل، لا عند عدّ حروف. فنتيجة سطح المكتب تعطي العنوان نحو 580 بكسل والوصف نحو 920؛ والهاتف يعطي أقلّ. لا شيء في ذلك القياس يعرف كم حرفًا استعملت.

قاعدة الحروف باقية لأنها متوسّط لا بأس به. فالإنجليزية الصغيرة العادية تجري نحو 9 أو 10 بكسلات للحرف بالحجم الذي تضبط به جوجل العنوان، فتقع الستّون حرفًا قرب 580 وتنجح النصيحة. تكفّ عن النجاح لحظة يكفّ النصّ عن كونه عاديًّا.

البرهان

Illinois libraries وMMMMMMMMM WWWWWWWW كلاهما ثمانية عشر حرفًا. الثاني أعرض من الأول بأكثر من الضعف. فالحروف الكبيرة، والعريضة منها خاصّة — M وW و@ و% — تُنفق الميزانية أسرع بكثير من الضيّقة. العنوان بحروف استهلالية في ثلاث كلمات أطول قياسًا من الكلمات نفسها بحرف استهلالي واحد، وعدّاد الحروف يبلّغ عنهما متطابقين.

لهذا يكون اسم العلامة في آخر كل عنوان أغلى ممّا يبدو. فهو الكلمات نفسها في كل صفحة، مُسعّرًا بالبكسل، وهو الجزء الذي يُقصّ.

العربية تكسر العدّ من أصله

الحركات — الفتحة والضمّة والكسرة والسكون — لا تحرّك المؤشّر. إنها تتراكب فوق الحرف الذي تخصّه وتحته. فالكلمة العربية المشكولة أطول بوصفها سلسلة، ومطابقة بوصفها سطرًا معروضًا.

دمج ملفات PDF بلا رفع واحد وعشرون حرفًا. مشكولةً بالكامل تصير أربعةً وثلاثين — أي أكثر بـ62%. مقيسةً، تبلغ كلتاهما 206 بكسلات نفسها. فإن كنت تكتب عناوين عربية على عدّاد حروف، فأنت تقصّ سطورًا لم تقترب من الحدّ قطّ، لسبب لا وجود له.

يجري الأمر في الاتّجاه الآخر أيضًا. فالحروف العربية أضيق في المتوسّط من اللاتينية، فالعنوان العربي الذي يسمّيه العدّاد طويلًا كثيرًا ما يكون فيه متّسع — والوصف العربي فيه عادةً مكان لجملة كاملة إضافية لا يكتبها أحد.

موضع القصّ أهمّ من وقوعه

العنوان المقصوص ليس مشكلة تلقائيًّا. المهمّ أي نصفيه ينجو. فاقطعه بعد اسم العلامة ولم تخسر شيئًا. اقطعه بعد الفعل فتصير النتيجة كيف تدمج ملفات PDF دون… ويُكمل القارئ نهايةً لم تكتبها.

فضع ما تدور عنه الصفحة أوّلًا، والقيود آخرًا. هذا الترتيب أثمن من الانحشار تحت حدّ، لأنه يجعل القصّ غير ضارّ بدل أن يجعله مستحيلًا.

اترك لنفسك متّسعًا

السطر الذي يقيس 578 مقابل 580 ليس آمنًا. ففي أي تقدير خطأ، وجوجل تعرض بخطّها على جهازها، والصفحات تنمو كلمةً كلمة. فعُدّ كل ما يقع ضمن 5% تقريبًا من الميزانية متجاوزًا سلفًا.

ما لا يشتريه لك بلوغ الميزانية

تعيد جوجل كتابة العناوين التي تراها ضعيفة المطابقة للاستعلام، في حصّة كبيرة من النتائج. تستبدل بها عادةً h1 أو اسم الموقع. فبلوغ الميزانية يمنع قصّ عنوانك؛ ولا يمنع استبداله. وهما إخفاقان مختلفان والأول وحده بيدك — والثاني جوابه أن يكون العنوان وصفًا صادقًا للصفحة، وذلك ما يكفّ جوجل عن البحث عن أفضل منه.

فحص ذلك

معاينة نتيجة البحث تقيس السطرين بالبكسل، وتعرض القصّ حيث سيقع، وتتعامل مع العربية تعاملًا صحيحًا. للصفحة القائمة سلفًا، ألصق شيفرتها في محلّل وسوم الرأس — يقيس بالطريقة نفسها ويبلّغ عن بقيّة الرأس في الوقت نفسه.

لا واحدة منهما ترسل شيئًا إلى أي مكان، وهذا يهمّ هنا أكثر ممّا يبدو: فالعنوان غير المنشور كثيرًا ما يكون أشدّ سطر في موقع تسويقي حساسيةً تجاريًّا.