وسوم الميتا التي ما زالت تهمّ، والتي لم تهمّ قطّ

ترويسة الصفحة النموذجية تجمع الوسوم كما يجمع المرآب الكابلات. لا أحد يحذفها، لأن لا أحد متيقّن أيّها يحمل شيئًا.

الستّة التي تعمل

العنوان. ليس وسم ميتا، وهو أهمّ شيء في الترويسة. فهو السطر القابل للنقر في النتائج، وأقوى إشارة مفردة في الصفحة عمّا تكون الصفحة.

وصف الميتا. لا أثر له في الترتيب، وتحكّم مباشر في نقر أحدهم أو عدمه. يستحق أن يُكتب لكل صفحة، ويستحق أن يُكتب مختلفًا عن الفقرة الأولى.

الرابط الأساسي. أي عنوان هو الحقيقي حين تعرض عناوين عدّة المحتوى نفسه. هذا الوسم يمنع أكبر ضرر في صمت — فمعاملات التتبّع، والشرطات المائلة الأخيرة، ونسخ الطباعة تبدو كلها لولاه صفحات منفصلة يتنافس بعضها مع بعض.

viewport. بدونه يعرض الهاتف الصفحة بعرض سطح المكتب ثم يبعّد. ليس وسم تحسين محرّكات بحث، وغيابه يجعل الموقع غير صالح للاستعمال على الجهاز الذي يمسكه معظم الناس.

ترميز المحارف. utf-8، ويجب أن يكون داخل أول 1024 بايت من المستند. بدونه يخمّن المتصفّح.

Open Graph. العنوان والوصف والصورة والرابط — ما يعرضه كل تطبيق مراسلة ومنصّة دردشة وشبكة اجتماعية حين يُلصق رابط. بدونها تكون المعاينة ما يخمّنه الزاحف، وهو عادةً شريط التنقّل.

العناوين تُقطع بالبكسل لا بالمحارف

هذه الحقيقة العملية التي تخطئ فيها معظم النصائح. الحدّ عرض بالبكسل — نحو 580 للعنوان، ونحو 920 لوصف على سطح المكتب — والمحارف ليست متساوية العرض.

العنوان المكتوب بحروف كبيرة وعريضة يُقطع أبكر من عنوان بالطول نفسه بحروف ضيّقة. فعدّ المحارف بديل تقريبي يخفق تحديدًا في العناوين التي يعتني بها الناس أكثر من غيرها.

النتيجة بالنسبة إلى الأوصاف هي النافعة: اكتب بحيث تقف الجملة الأولى وحدها. فالهاتف يعرض أقلّ من سطح المكتب بكثير، والوصف الذي يتوقّف معناه على نصفه الثاني يفقده.

تسعة عشر لا تعمل

الكلمات المفتاحية. متجاهَلة في الترتيب منذ قال غوغل ذلك علنًا في 2009، لأنها كانت تُحشى بيسر. ما زالت الأدوات تولّدها وما زالت تُنسخ في القوالب.

author وrevisit-after وdistribution وrating وgenerator وlanguage. لا يقرؤها شيء. revisit-after لم يحترمه أي زاحف كبير إطلاقًا.

meta refresh. إعادة توجيه تكسر زرّ الرجوع. استعمل إعادة توجيه HTTP.

وسوم بطاقة تويتر وراء نوع البطاقة. المنصّة تعود إلى Open Graph للعنوان والوصف والصورة، فتكرار الأربعة كلها أربعة أسطر لا تغيّر شيئًا.

التي تستحق الإضافة حين تكون ذات صلة

robots. noindex لإبقاء صفحة خارج النتائج، وnofollow لروابطها. ضروري للبيئات التجريبية وصفحات نتائج البحث وصفحات الشكر. خطر بالخطأ: noindex تُرك على قالب بعد الإطلاق يزيل موقعًا من البحث كليًّا، وهو إخفاق صامت.

hreflang، للصفحات بلغات عدّة، يعلن أي نسخة تناسب أي جمهور.

theme-color، ويلوّن إطار المتصفّح على الهاتف. تجميلي ورخيص.

صور Open Graph

1200 × 630 يعمل في كل مكان. روابط مطلقة — فالمسار النسبي يخفق، لأن الزاحف لا يحلّه مقابل صفحتك. دون 5 ميغابايت تقريبًا، وقابلة للوصول بلا تسجيل دخول.

المعاينات تُخبَّأ بشراسة، ولهذا يبدو أن الوسم المصلَح لم ينجح. لمعظم المنصّات أداة تنقيح تفرض إعادة الجلب، وهي الإصلاح لا مزيد من التحرير.

انتبه للبيانات الوصفية الموروثة في الأطر: فالتخطيط الأب الذي يضبط عنوان Open Graph يحجب عنوان كل صفحة ابنة ما لم تتجاوزه كل واحدة، والنتيجة موقع كامل تقول معايناته كلها الشيء نفسه.

ما حلّ محلّ التي ماتت

الترويسة لم تعد المكان الذي يُقرَّر فيه الترتيب. البيانات المنظَّمة — كتلة JSON-LD التي تصف ما تكونه الصفحة — هي ما يكسب مسارات التنقّل وصناديق الأسئلة والنتائج الغنية.

هناك يذهب الآن الجهد الذي كان يُنفَق على وسوم الميتا، وهو عائد أفضل من أي عدد من الأسطر الإضافية في الترويسة.

الخلاصة

العنوان، والوصف، والرابط الأساسي، وviewport، وترميز المحارف، وOpen Graph. robots حين تحتاجه. احذف الكلمات المفتاحية. اكتب أوصافًا تنجو جملتها الأولى من هاتف، وافحص ما تُصدره بدل الثقة بالقالب.